2021年电竞行业营收或超10.84亿美元，中国占比1/3

2021-03-19

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近日，市场分析机构newzoo发布了最新的电子竞技产业报告，newzoo在报告中指出，电子竞技产业发展至今正在发生变化，流媒体和直播开始在电子竞技生态中发挥重要作用。因此，在本报告中，newzoo还包括了直播行业的情况。

回顾整个2020年，可谓挑战与机遇共存，突如其来的疫情影响了各行各业的节奏，但与传统体育行业不同，靠着数字化的优势，电竞很快打开局面，并且随着宅经济的爆发，赛事的播放量与关注度不断提升。

但与此同时，由于疫情的影响又给行业带来不少挑战，外部因素影响下，不少大型或跨国性质的赛事难以落地举办，比如V社旗下的CS:GO与DOTA 2的赛事相继取消，从而导致了连锁反应，如没比赛可打的选手开始流失至其他的项目如拳头的新游戏《Valorant》等。

尽管如此，整个电竞产业却并没有停下快速发展的步伐，Newzoo指出，此前没有电竞的市场，如印度东南亚等地也开始滋生出新的市场，这说明全球电竞仍在增长中。

而在全球电竞市场中，中国电竞的成绩最为亮眼，Newzoo的这份报告给到了中国电竞三个“之最”，分别为“全球营收最高”、“电竞受众最多”、“最大的游戏直播市场”，快速发展之下，中国电竞正在领跑全球。

2021全球电竞预计营收10.8亿美元，中国占三分之一

2020年，黑天鹅事件的爆发导致Newzoo不止一次下调预估电竞收入，在Newzoo的报告中也写道，疫情造成的连锁反应促使电竞赛事的复苏快于传统体育赛事，但这并非代表电竞从危机中获利，仅仅是好坏参半的结果。

不过，随着疫情防控常态化，各国加大防控措施以及疫苗的面世等，在这份报告中Newzoo并不看衰电竞行业，并且移动电竞在东南亚、巴西等地的爆发为电竞行业带来了新的增长点。

报告显示，2020年全球电竞收入预计达到9.471亿美元，而在2021年中，Newzoo预计电竞行业将会在年底带来庞大的收入，所以预估收入将达到10.84亿美元，同比增长14.5%。并且在成熟与健康的市场中，全球电竞收入的符合增长率将达到11.1%，预计2024年收入将超过16亿美元。

在过去的2020年中，中国电竞在国际上的声量可谓十分响亮，成功的举办了全年唯一的大型国际电竞赛事英雄联盟S10全球总决赛，将国内的电竞热情推向顶点，在这一年中，中国对于全球电竞市场的贡献也最为显著。

报告显示，2020年中国电竞收入将预计达到3.151亿美元，中国电竞的营收份额占到了全球电竞总营收的三分之一。而在2021年，中国将会是全球范围内电竞规模最大的市场，营收或将达到3.601亿美元，同比2020年增长了14.0%。紧随其后的是北美地区，总收入为2.43亿美元，而后是西欧，总收入为2.058亿美元。

从报告中不难看出，Newzoo对于未来中国电竞的发展充满信心，中国仍将保持着庞大的电竞市场份额以及稳定的增长趋势，2021年中国或许仍是培育着电竞产业最好的土壤。

一方面，在快速的发展中，电竞已然产生了新动能，成为促进人文发展，打造城市名片的利器，全国不少地方政府开启的“抢人”模式，不同程度的推出政策大力扶持电竞产业，为产业发展打下了良好的根基。

另一方面，在各方的帮助与扶持下，中国毫无疑问是全球内少有的具备大型电竞赛事举办实力的国家，已经有不少顶级赛事确定2021年在中国举办，比如在今年1月，拳头官方就正式宣布《英雄联盟》中含金量最高的赛事英雄联盟S11全球总决赛将在中国深圳举办，为电竞产业再添一把火。

在收入构成方面，报告显示，2021年媒体转播权和赞助将带来8.336亿美元的收入，占整个市场的75%以上，2024年这一数字将增至11.85亿美元。

其中，赞助收入是目前电竞产业最为重要的收入之一，并且是电竞市场建立的基础，在2021年中预计将创收6.41亿美元，占整个市场的59%。

不过，Newzoo表示，赞助的收入占比或许在未来几年会有所下滑，一方面由于疫情慢慢得到控制，大型赛事能够在线下举办，门票、周边等收入将会上升。

另一方面，电竞赛事品牌以及俱乐部逐渐开始寻求多元化的商业模式，比如流媒体、数字媒体等，所以在这方面的占比有着大幅提升，如数字业务的收入将在2021年中提升50.4%，这样的增长趋势还将以3%的增长趋势持续至2024年。由于商业模式更加多元化，自然会导致赞助收入占比下滑，但这对于行业而言是一种健康的发展现象。

移动电竞兴起，东南亚涨势迅猛

在规模方面，Newzoo的报告指出，2021年全球范围内的电竞观众总数将达到4.74亿人，同比增长8.7%。在这当中，电竞爱好者将达到2.34亿人，同比提升8.7%，而剩余2.4亿人是偶尔会观看电竞赛事的用户。

与此同时，随着电竞产业的影响力进一步扩张，全球电竞观众数量或将以7.7%的复合年增长率增长，总人数有望在2022年突破5亿大关，并在2024年达到5.772亿人。

人数增长的动力自然来自成熟电竞市场带来的增量，但一些成长性电竞市场所带来的增量不可忽视。比如拉美、中东、非洲以及东南亚等地，这些地区原本电竞产业并不发达，但近年来已然开始大力发展电竞产业。另一方面，由于移动电竞进入了产业生态上层，所以这些地区的电竞产业发展尤其迅速。

比如报告中就提到，在印度政府没有禁止《PUBG Mobile》前，这款游戏以及《无尽对决》在该地区的流行，促进了当地电竞市场的繁荣。当然，在《PUBG Mobile》被禁后，由中国团队研发的吃鸡手游《Free Fire》接替了这一位置，并且相关的电竞赛事持续火热，这也证明了电竞在东南亚等地的发展速度不可小觑。

当然，在电竞人口方面，中国依旧坐拥最大的份额。报告中写道，2021年中，中国的电竞爱好者规模达到9280万人，为全球之最，其次将是美国与巴西。

随着国内电子竞技产业的发展，竞争日趋激烈。因此，国内不同的电子竞技品牌也在寻求不同的商业路线和模式。有的喊着泛娱乐化发展的口号，有的则是全民电子竞技。多元化发展的方向进一步活跃了我国电子竞技的空间。国内的电子竞技正在冲破圈子的道路上向前迈进、高歌猛进，随着歌坛的快速发展和影响力的扩大，自然会给歌坛带来更多的观众。

游戏直播成电竞生态一环，中国市场规模稳坐第一

或许是由于宅经济之下，流媒体、直播成为了人们娱乐方式以及观看电竞赛事的主要方式，直播行业正在电竞生态中扮演着重要的角色，所以也被划入了Newzoo的研究范围。

报告显示，英雄联盟S10全球总决赛成为2020年中Twitch与YouTube上规模最大的电竞赛事，总观看时长达到9190万小时，观看时间最多的则是韩国英雄联盟夏季赛，达到5390万小时。