【平面设计】优秀Logo创意设计法

标志图形简洁明了，具有丰富准确的信息，往往具有多功能表现形式。我们可以有目的地进行一些方法的练习，达到事半功倍的效果，使形式纯净而有意义。

正负反转

正负形是平面设计中饶有趣味的一种表现，指正形和负形相互借用、相互依存，作为正形的图和负形的图可以相互反转。巧妙地利用正负形设计标志，可以使标志符号传达更多的信息，制造相应的视觉新奇。

同时依靠正形形态和负形形态的相互依存、相互作用、相得益彰的密切关系，将标志符号特有的语意生动形象地表达出来。例如：以字母为母体的负形创造，根据字母大小写以及字体的变化，想象不同的负形态开发，根据结合的对象形态的特点，恰到好处地选择字母的字形做正形表现。

群化组合

在平面造型中，单元造型的乘法，即单元造型的成组组合，是一种非常重要的造型方法。这种方法可以充分运用到标志设计中，将具有特殊意义的单位元素组合起来，形成新的视觉图形，从而达到一形多义的表现。

同时由于单位形态相同或相似，就不会因为元素的增多而显分散杂乱，以此统一地表现概念。先设计一个简洁而形态明朗的单位基本形，注意形态各个边之间的和谐变化，可以促成各个边之间发生形态融合为最佳单元形，并进行各种有目的的排列组合的视觉尝试，如平衡旋转、对称发射等形式，群化组合出各种意向的新鲜表现。

异形同构

符号多重意义视觉表达的一种最直接的方式是异象同构，即表示符号意义的两种或两种以上形式的不同对象被非现实地组合成一种全新的形式。这种创造不仅突破了原有物理意义的局限，而且产生了新的非逻辑关系意义，满足了符号概念表达的需要，也创造了视觉上的新奇。

共生形态

设计中打破一条轮廓线只能界定一个物象的现实，用一条轮廓线同时界定两个紧密相接、相互衬托的形象使形与形之间的轮廓线可以相互转换借用、互生互长，从而以尽可能少的线条表现更多、更丰富的含义，显现出精简的魅力，这就是共生形态。

通过同一的交接线被两形共用，而形成互补的天衣无缝的形态，造就了两种物形间严谨的契合关系，使形态简约紧凑、富有趣味。

无理表现

平面构成中学习到的多种空间状态在单一空间中不合理地出现，亦是标志设计中制造新视觉、新情趣的有利手段，让不可能成为可能，让不现实成为现实，在制造视觉冲突的同时，突现了意义表达，增强了人们的视觉好奇，独特的立体感及不存在的非现实形态，具有魔幻般的神奇魅力，十分有趣。

隐形表达

标志图形设计追求简洁明了，在清晰表达意念的前提下，提倡以最精简的造型进行视觉表现。有时我们可以根据情况，在保证其造型特点的基础上，对标志图形做简化设计，利用图形符号的减缺、不完整，强化想要突出的主题特征，激发观看者的想象力，使其流露出新的意义，并制造新奇的视觉感受。

隐形表达主要依赖人们的视觉惯性和视觉经验，尽管所要描绘的物象已被概括、抽象或不完整化，但由于保留了其中一些基本的特征，使观者在看到这种形象时，会自觉地根据现存的模糊、不完整的造型从记忆经验中搜取具有相关视觉特征的形象，将其补充完整，形成特指的具体物象。

适合于形

在标志概念表述中，可以将特定的单位形适合于长方形、梯形、三角形、圆形、波浪形、环形等规则形内，甚至适合于心形、火焰形、酒杯形、惊叹号、五角星形等富有意义的特定形态中，使其由单一的意义表述兼顾整体造型新意义的新表现，达到一形多意的新创造。

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